您好,欢迎访问贝搏体育有限公司!

全国服务热线:+86 0000 88888

贝搏体育

贝搏体育动态

beibotiyu

联系我们

贝搏体育
联系人:陈经理
手 机:13988888888
电 话:+86 0000 88888
地 址:广东省广州市番禺经济开发区

企业新闻

您的位置: 贝搏体育 > 贝搏体育动态 > 企业新闻

母婴店倒闭潮下Babycare“逆势开店”能否突围?

发布时间:2023-06-28 11:47人气:

  受人口出生率下降、疫情等因素的影响,线下母婴店饱受摧残,很多品牌也开始将重心放在线上。随着疫情防控政策优化,线下消费场景正在恢复。

  艾瑞咨询预测,2025年中国母婴线。对于一众品牌来说,品牌实力的角逐将不单单局限于线上或线下,“全域实力”是体现品牌未来增长韧性的支点。

  6月18日,母婴品牌Babycare位于北京市京西大悦城商场的门店开业。据悉,这是Babycare在北京设立的首家门店,也是该品牌在全国的第100家门店。

  “自2020年在上海开出首家品牌门店以来,三年稳健布局百家门店,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。同时,Babycare线万个,包括连锁商超、母婴集合店等,深入下沉市场。”Babycare方面透露。

  但是近年来外部环境的不确定性导致母婴门店的生意并不好做,如中小母婴门店出清数量多,龙头也损失惨重。

  浙商证券指出,线下渠道集中度极低,集中度提升空间巨大,疫情出清部分中小门店,竞争格局持续优化。

  近日,母婴连锁头部品牌孩子王以逾10亿元的价格收购北方母婴连锁品牌乐友65%的股权,被视为母婴连锁渠道在受伤之后的整合与抱团取暖。

  数据显示,孩子王2021年、2022年连续两年净利润下滑,2022年净利润仅1.2亿元左右,不足2019年、2020年净利润的一半。

  该公司表示,受宏观环境影响,门店整体客流量有所减少,在一定程度上影响门店收入及盈利情况。

  并且孩子王门店净增加数量逐年减少,2020年、2021年和2022年分别净增加82家、61家和13家门店。

  乳业专家宋亮指出,婴幼儿配方奶粉高毛利催生中国母婴店快速发展,2011年后因为门槛低、投入少、获利快、盈利高,母婴店快速发展起来。但是3年疫情后,母婴店优胜劣汰进程加快。未来3年大概也就剩5-8万家,换句线年仍会加速关店。

  “过去母婴门店解决的是就近购买问题,当线上化以后,就能够把购买半径放得更远。从单纯交易角度和销售角度来说,不需要那么多店。未来的母婴店一定是往真正的服务化、专业化、精细化方向发展,不需要更多店来承载对产品动销的职能。”宋亮强调。

  据了解,早期Babycare线下布局就是先以产品试水,再以门店覆盖。数据显示,Babycare已连续四年位列天猫618母婴行业店铺销量第一;2022年双11期间,线%。另据尼尔森,截至今年6月,已在线上做到品类第一的Babycare纸尿裤,又冲进线。

  “更为理性的扩张策略也让门店具备更强的增长韧性和抗冲击性。一个例证是,目前Babycare的100家门店,大部分都是在疫情三年间开出来的,经受住了严苛的考验。”Babycare相关负责人向记者透露,“开店就是要赚钱的,流血狂奔式的烧钱扩张没有意义,目标是做一家、成一家。Babycare已沉淀出一套可复制的单店盈利模式。”bob电竞bob电竞

标签:母婴服务

推荐资讯

在线客服
服务热线

服务热线

+86 0000 88888

微信咨询
贝搏体育
返回顶部
网站地图